界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻剪辑 | 许悦

　　洞洞鞋始祖Crocs在中国商场的增速显然放缓。

　　字据Crocs集团日前发布的财报，第三季度主品牌Crocs在中国商场的营收增速为20%，天然仍是该品牌的弥留增长引擎，但与Crocs昔日数个季度在中国商场的进展比拟显然回落。2023年全年，Crocs在中国商场的增速达到三位数，其中第三季度增幅进取90%；进入2024年后，中国商场第一季度也终了三位数增长，第二季度增幅进取70%。

　　Crocs集团高层在财报会上也提到，如今中国耗尽者的购买动作变得保守很多，该品牌在上海、北京等一线城市看到了显然的回落。基于此，Crocs也对该品牌在接下来第四季度的进展抓严慎气派，但仍贪图2025年持续在中国商场终了增长。

　　第三季度是Crocs除第二季度外的另一热销季。除中海外，Crocs在北好意思除外的其他国际商场也录得不同进度的增长，共同带动Crocs国际商场增长15.5%，远高于北好意思商场的低个位数增幅。Crocs国际商场的营收占品牌举座的超四成。

　　成绩于此，Crocs品牌第三季度营收同比增长7.4%至8.58亿好意思元（约合东说念主民币61亿元）。这是Crocs品牌伙同第17个季度终了增长，但增幅显然放缓。此前从2021年第一季度到2024年第一季度，Crocs的营收增速一直保抓在10%到20%之间，从2024年第二季度运转，增速降到10%以下。该品牌瞻望，第四季度的增速将进一步放缓至2%。

　　Crocs集团旗下还有稳定鞋品牌Heydude，但自2021年底被收购以来，Heydude一直莫得发展成相识的增长弧线，最近五个季度的营收伙同下滑，营收占比在两成傍边。算上该品牌，Crocs集团第三季度营收同比增长1.6%至10.62亿好意思元，净利润增长12.9%至2.00亿好意思元（分散约合东说念主民币76亿元和14亿元）；前三季度营收增长3.7%至31.12亿好意思元，净利润增长7.8%至5.81亿好意思元（分散约合东说念主民币222亿元和41亿元）。

图片开端：界面图库

　　这么的表当今如今大家耗尽商场均不同进度承压的布景下并不算糟，增长放缓亦然不错预念念的效力。从2020年下半年运转，Crocs集团沿路高唱大进，年营收从14亿好意思元涨到40亿好意思元。高速增长背后，既有大家商场重新刮起稳定风潮的时运，也由于Crocs在昔日几年深刻开采了此前尚未充分发掘后劲的商场。

　　以中国商场为例，Crocs曾在2021年加大对此的投资，将当年的老本开销要点放在了数字化、中国商场和居品营销三大方进取。在中国的营销举措和渠说念膨胀随之跟上，包括安排多位原土明星代言矩阵、平凡与其他品牌或IP联名、发力电商尤其是直播渠说念、与经销商相助拓展Crocs专卖店等。

　　直到今天Crocs在中国商场依然延续了这些策略，而它们也真的还能见效。Crocs集团高管在最新财报会上称，Crocs在第三季度与麦当劳欢跃乐土餐的联名行径即是在中国商场首发，48小时内便售出40万份，有用提振了Crocs的品牌影响力。

　　此外，Crocs在2024年迄今在中国与经销商相助新开了150家专卖店，到年底这类店铺总和将达到400家。就第三季度的情况来看，约2/3的增长王人由这些专卖店孝顺。Crocs关于2025年的增长信心也来自于这些膨胀的门店。

　　关联词盗版居品和复购率是Crocs在中国商场一直濒临的问题。前者是稀释Crocs品牌价值的潜在要挟，尤其是在那些Crocs尚未深刻布局的商场。后者不错通过多元的营销行径带给耗尽者簇新感来处分，但当耗尽者趋于严慎，营销过问带来的酬谢率卤莽也会缩小。第三季度，Crocs集团的销售、一般及行政用度率为34.2%，同比加多了5.2个百分点，诊治后的交易利润率则下落2.9个百分点至25.4%。

　　不外，天然在中国商场越来越麇集天花板，Crocs在大家鸿沟内仍有新商场不错建造，撑抓品牌的抓续增长。

　　Crocs集团高管在财报会上提到，印度是Crocs接下来有信心开采的后劲商场。不外印度当局对外企有干系死心计策，包括要将出产放在印度原土，Crocs集团照旧在印度安排了Crocs和Heydude的出产，瞻望在2025年达到实足产量。除印度外，日本、韩国、西欧及大本营好意思国亦然Crocs最垂青的第一梯队商场。

　　Crocs集团诊治了2024年全年功绩预期。2024年集团营收的预期增幅从此前的3%到5%诊治至3%，其中Crocs品牌营收增幅约为8%，Heydude品牌营收下滑14.5%，较此前瞻望的8%到10%的跌幅进一步扩大。

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